Co-création Le Petit Marseillais à 6 influenceuses !

Je vous retrouve pour vous raconter une belle histoire, celle de notre co-création Le Petit Marseillais qui a donné naissance à la gamme « Les Petites Créations »…

Tout a commencé à l’été 2018 lorsque la marque m’a proposée de travailler sur le développement d’un nouveau produit aux côtés de 5 autres influenceuses et d’experts food/tech/tendances. En tout franchise, à l’époque, je ne savais pas du tout dans quoi j’allais m’embarquer ! Le rôle de consultante ne me faisant pas peur car je bouillonne toujours d’idées ! En revanche, je ne connaissais pas du tout le processus de création d’un produit à destination des rayons beauté des grands distributeurs. Et je peux vous assurer que j’ai appris énormément de choses grâce à ce projet…

Allez hop, je vous raconte tout !

1. Imaginer les parfums de la co-création Le Petit Marseillais

➔ SEPTEMBRE 2018 🗓️

Ce premier workshop, animé par Emmanuelle, était une approche générale du projet pour élaborer à la fois l’univers de la gamme et les associations de parfums. Dans un premier temps, nous avons travaillé sur l’univers de la marque. Nous devions au préalable imaginer ce que Le Petit Marseillais allait devenir en 2028 !!! Un exercice préparatoire sous forme de moodboard (voir ci-dessous) que j’ai adoré réaliser en imaginant un retour à la nature. C’était vraiment génial de découvrir ce que les autres influenceurs et experts avaient imaginé ! Il en résulte un univers joyeux, gourmand, nature, féminin, jeune, décomplexé, sucré, solaire et lumineux. Un univers dans lequel je me reconnais particulièrement.

Ensuite, nous avons découvert les ingrédients de la gamme en co-création Le Petit Marseillais. D’un côté, les fruits (Pamplemousse, Orange Sanguine, Pastèque, Groseille) et de l’autre les aromates (Thym, Romarin, Basilic, Menthe). L’objectif était de mettre en avant ses odeurs et associations préférées en fonction du type de produit (gel douche ou lait pour le corps). Pour ma part, gros coup de coeur pour le couple Groseille / Menthe…

Tout comme moi, la plupart des intervenants ont émis le souhait pour cette co-création Le Petit Marseillais d’une gamme BIO, sans paraben, non testé sur des animaux, avec un max d’ingrédients naturels et Made in France !

◆ MON PREMIER MOODBOARD

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2. Des packagings en co-création Le Petit Marseillais

➔ OCTOBRE 2018 🗓️

Pour ce second workshop, l’objectif était de travailler autour de l’identité pure de la gamme co-création Le Petit Marseillais jusqu’à son packaging. Il fallait lui trouver un petit nom, car pour l’instant, on appelait ce projet top secret « Jungalow ». Sachant que nous espérions tous que la gamme soit Bio, nous avions d’abord travaillé autour d’un nom de gamme incluant le mot « bio » et avons sélectionné « Biotaniste ». Finalement, le projet Jungalow ne pourra pas être certifié bio pour le lancement mais j’espère qu’il le sera l’année prochaine ! En revanche, la formule inclut des ingrédients biologiques et des parfums naturels ! De plus, les formules ne sont pas testées sur les animaux, ne contiennent pas de colorant et sont biodégradable pour les produits douche. Tous les packs sont 100% recyclables et fabriqués en France pour les sorbets.

Ensuite, nous avons travaillé sur le packaging en lui-même : quelles couleurs, quelle identité graphique, quelles phrases, quelles mentions légales, quels emplacements ? J’ai pu expliquer mon point de vue sur les phrases trop commerciales que je n’appréciais pas sur certains packaging, comme par exemple quand une crème de jour écrit « rajeunissant » ou un gel douche « déstressant ». Je préfère qu’une marque ne me vende pas trop de rêve à ce niveau là et je suis super heureuse que Le Petit Marseillais m’ait entendue en choisissant des claims réalistes.

Pour finir sur cette journée de travail intense, nous devions choisir les produits héros de la gamme, c’est à dire le gel douche ou le lait qui serait le plus représenté dans les grandes surfaces. Et c’est le combo Pamplemousse / Thym qui l’a remporté ! Même si je suis très heureuse que mon chouchou Groseille / Menthe ait raflé la seconde place. D’ailleurs, grâce aux workshops, l’association Groseille / Menthe a été déclinée en sorbet pour le corps à la place du Orange Sanguine / Romarin initialement prévu car la marque a suivi nos recommandations. Trop happy de cette décision !

◆ MON MOODBOARD FUN

◆ MON MOODBOARD GOURMANDISE

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3. Concevoir la campagne d’influence

➔ JANVIER 2020 🗓️

16 mois après notre premier workshop, quelle joie de retrouver la petite troupe de co-création Le Petit Marseillais pour un ultime rendez-vous et pas des moindres : celui pour concevoir le plan de communication ! Accompagnée des 5 autres influenceuses et de l’agence de publicité de la marque, nous avons brainstormé comme jamais. C’est le workshop où j’ai été le plus à l’aise ayant fait des études en communication et ayant ma petite agence digitale créative, mais aussi le moment tant attendu où l’on pouvait enfin avoir les produits de la gamme entre les mains !

L’objectif de ce troisième workshop était donc de travailler ensemble pour imaginer une création de contenu originale et à notre image pour cette nouvelle gamme. La marque a vraiment eu envie de pousse l’aspect co-création jusqu’au bout en choisissant les influenceuses qui ont travaillé sur le projet depuis le début. J’ai pu travailler en binôme avec Sophie pour élaborer un plan de communication et ensuite le présenter au groupe. Je peux vous dire que les idées fusaient et j’espère de tout cœur que le résultat vous plaira !

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4. Le lancement « Les Petites Créations » Le Petit Marseillais

➔ AVRIL 2020 🗓️

Et 18 mois plus tard, Les Petites Créations sont enfin en rayon ! Vous pouvez retrouver 7 produits avec une gamme de 3 sorbets corps hydratants et 4 gels douche déclinés dans les parfums suivants :

◆ Pamplemousse Bio & Thym Bio (sorbet peaux normales + gel douche)
◆ Groseille Bio & Menthe Bio (sorbet peaux sèches + gel douche)
◆ Pastèque Bio & Basilic Bio (sorbet peaux déshydratées + gel douche)
◆ Orange Sanguine Bio & Romarin Bio (gel douche uniquement)

Mention spéciale pour les sorbets corps qui sont en fait une crème hydratante à la texture fraîche, fondante, unique et inédite en grande surface ! Mon petit doigt me dit qu’il est même possible de la mettre au frigo avant application pour une sensation encore plus fraiche !

Tous sont vegan, fabriqués en France, sans colorants, avec minimum 97% d’ingrédients d’origine naturelle ! Les flacons sont 100% recyclables et le gel douche est 99% biodégradable. Cette mention m’a d’ailleurs interpelée lors du dernier workshop : pourquoi 99% et pas 100%, si proche du but ? En fait, les parfums des formules sont sources en France et les parfumeurs gardent leur « recette » secrète ce qui, dans le doute, ne permet pas d’assurer une biodégradabilité complète. J’ai vraiment apprécié la réponse en toute transparence de la marque lorsque j’ai posé cette question et honnêtement, cela a été comme cela pendant toute l’aventure Les Petites Créations : je posais toutes les questions qui me passaient par la tête et Le Petit Marseillais y répondait sans tabous. C’est une des raisons qui a rendu cette co-création si enrichissante <3

J’espère que cette gamme en co-création Le Petit Marseillais vous plaira autant qu’à moi et que vous penserez à nous lorsque vous irez faire vos courses ! Vous pourrez peut-être aussi apercevoir les gels douches concentrés…

Trop hâte d’avoir vos impressions, en attendant je vous laisse avec des belles images du workshop et n’hésitez pas à aller voir les vidéos, articles et posts des copines qui font partie de ce joli projet : Caroline, Claire, Cynthia, Sophie et Ursula.

À très vite,
xx Chloé

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